Helsehistorier av folk - til folk
Barn og kosthold

Tine trenger seg på. – Hold dere unna barnet mitt!

Tine flyter i skolen: i automater, idrett og skoleordningen. Du må signere på at barnet ditt skal i gudstjeneste, men for Tinestafetten spør ingen.

Et sukk fra Calunas redaktør:

Min sønn Mateo (11) kom hjem forleden med en tom flaske Noisy, og en t-skjorte i polyester med ”Tinestafetten” på.
– Stafetten var kjedelig, men denne var god, sa han om drikken. ”Uten tilsatt sukker.”
Skolestart er her og Tines arena for nyrekruttering er atter  åpen. Hvilken stafett!
Hvem sa reklamefri skole?
Tine er overalt: i arrangementer, automater og abonnement.
Hvilken lettelse det må være for skolen å få slikt et ferdigsnekret arrangement i hånd. I mappen merket ”Tinestafetten”, har Tine tatt seg av alt – fra organisering til premieutdeling.
At Mateo løper Tinestafetten er ikke verdens undergang. Men jeg skulle gjerne blitt spurt.
Skolen spør om barna skal være med på gudstjeneste til jul, så hvorfor ikke om Tinestafetten?

Sukker er sukker

Jeg kikker nærmere på Noisy: ”Fruktdrikk uten tilsatt sukker. 60 prosent juicekonsentrat.”
”Uten tilsatt sukker” høres fint ut. Men drikken har likevel syv prosent.
I mine skoledager var Tine melk. Den var hvit.
Smakstilsetninger øker salget, derav søl som Litago med sjokolade, Iste, Iskaffe, God Morgen-yoghurt… og Noisy.
Visste du at Litago har mer sukker enn Cola?
Tine skryter av at skoleproduktene har mindre tilsatt sukker.
Det hjelper lite: Yoghurten med vaniljesmak gir ni prosent. Uten at laktosen – melkesukkeret – er med i tellingen.
Tropisk fruktdrikk har 7,5 prosent sukker.
For kroppen vår spiller det liten rolle om sukkeret er tilsatt eller ei.
På skolen er hver dag lørdag!

”Skolen skal så langt det er mulig være en reklamefri sone.” Utdanningsdirektoratet.

"Uten tilsatt sukker." Likevel med syv prosent.
Du finner den på skolen. Med ni prosent sukker.

Syk av melk

–Holdningen i markedsavdelingen er at ”melk er sunt, melk er tradisjon”, forteller en tidligere markedssjef i Tine.
­– Vi var opptatt av ”naturlig sukker”, sier hun.
Hun ønsker å ligge lavt, vi kaller henne ”Anne.” Ennå er hun ikke sitt gamle jeg etter år med sykdom. For Anne, og mange med henne, er sukkeret i melk det minste problemet.
Uten at hun forstod hvorfor, ble hun gradvis sykere.
– I dag vet jeg at all melken og yoghurten jeg konsumerte på jobb hos Tine var årsaken. Jeg ble så psykisk syk at jeg lå nede i et år.
Sykdommen var ikke mystisk, selv om den kom snikende uten at Anne forstod årsaken.
Anne ble rammet av hva den meritterte, norske forskeren og doktoren Karl Reichelt var den første til å påvise: at mange av oss mangler enzymer til å bryte ned kasein – proteinet i melk – tilstrekkelig.
Resultatet kan bli psykisk sykdom. Som hos Anne.
– Og hos sønnen min. Melkeprotein angriper hjernen vår, rett og slett.

Tine rekrutterer barn

Anne jobbet i Tine i elleve år, på slutten som markedssjef.
– Min oppgave var å rekruttere barn.
Hun var produktansvarlig for Litago-serien, den som er søtere enn brus.
– For 15 år siden brukte Tine 30 millioner i året bare på å fremme melk, barna var en viktig del av satsingen. Vi samarbeidet med Lego, laget melkebiler – rekruttering var og er svært viktig.
– Hva synes du om det i ettertid?
– At det er forferdelig. Men mange som jobber der vet ikke hva de gjør. Innen forskning ligger Tine etter. Vi bestilte studier, og jobbet politisk mot helseinstitusjoner og legekonferanser for å fremme våre produkter.

Tine vil ikke svare

Når Caluna gjentatte ganger spør Tine hvor stor andel av deres markedsføringsbudsjett som favner produkter rettet mot barn og unge, får vi samme svar fra pressevakt Hege Rognlien:
– Du må spesifisere hva du legger i barn og unge.
Ganske rart, egentlig, at det må spesifiseres. For i reklamen virker målgruppen ganske klar når Tine presenterer Noisy:
”Noisy har alltid vært litt annerledes. Helt fra begynnelsen av. Ikke en juice. Ikke en brus. Vi bobler juice og vann. Hva er din greie? Be You. Be Real. #BeNoisy.”

”TINEs utfordring er å redusere mengden av mettet fett i sine produkter.” Tine.

Da Tine måtte forynges

Den gamle mannen med gammelosten, det bar mot graven med ham.
Tine trenger ungt blod.
– På slutten av nittitallet jobbet jeg mye med å få Tine og melk til å fremstå ungt, forteller Anne.
– Her kom skolen inn.
Tine og Bama er de eneste kommersielle aktørene som bruker skolen som markedsplass slik.
– Kan du huske noen etiske diskusjoner om dette hos Tine?
– Nei.
Om skoleordningen – nå omdøpt til ”Skolelyst”, skriver Tine:
«Hovedformålet er at den skal bidra til å etablere en positiv holdning til melk blant barn/ungdom, foreldre, skoler og barnehager, og til økt bruk av melk i dag og senere».

Mateo vil ha mer

Når min sønn Mateo kommer hjem med Noisy – ”med naturlig innhold av sukker” – da følger hans spørsmål i matbutikken:
– Mamma, kan jeg få sånn Noisy? Den uten sukker?
Jeg vil ikke være med på det, Tine. Men hvordan stopper jeg dere?
Blir det fravær om barnet blir hjemme fra Tinestafetten?
– Nei, da ville vi funnet et alternativ, sier rektor ved Smestad skole, Lene Rønning-Arnesen.

Ingen etiske diskusjoner på lærerværelset

Det er foreldreutvalget på skolen som avgjør om skolen skal være kunde av Tine eller ei.
Men når får foreldrene det valget, egentlig? Gjennom syv år har jeg aldri blitt spurt.
– Mye er sedvane, er Rønning-Arnesen enig i.
– Inkludert oppfatningen om at melk er sunt, tilføyer hun.
– Ingen etiske diskusjoner om Tine på lærerværelset?
– Nei. Så det er fint at du tar det opp.
I skolen har Tine monopol, og Rønning-Arnesen opplyser at om lag tre fjerdedeler av foreldrene takker ja til skoleordningen.
– Klart det er en gullgruve for Tine, sier rektoren.
Neste år begynner Mateo på ungdomsskolen. Måtte det bli mindre Noisy.

Hege Rognlien fra Tine vil ikke oppgi hvor mange av markedskronene som rettes mot barn og unge.
Mateo vil ha mer Noisy.

”Skolemåltidet bør bestå av brødmat, melk og frukt i henhold til retningslinjene fra Helsedirektoratet.” Tine.

Mer fra Caluna

Lege Geir Flatabø: – Derfor kan melk påvirke atferd.

Lavt stoffskifte? Lege Siri Aabel anbefaler å kutte ut melk og gluten.

Magefett som sitter? Årsaken kan være melkeprodukter.

Gutten deres utviklet seg normalt, men ble autistisk. – Vi skal få ham helt frisk!